Топ-5 ошибок в SEO в 2022 году

 На днях допрыгнули до 700 страниц в поиске на проекте. Это уже много.

Не каждый коммерческий сайт средней фирмы содержит столько.

Интернет-магазины да, имеют кратно больше.

На старте это казалось совершенно немыслимой цифрой.

На сайте есть

• теги
• перелинковка
• страницы товаров и категорий
• узкотематические посты по теме
• обновляемый уникальный контент
• ссылки и переходы из соцсетей

Казалось бы, есть всё для канонического SEO-роста.

Чего на сайте нет

• пула страниц под каждый запрос с прямым вхождением
• оптимизированных SEO-текстов (такова была изначальная позиция)
• жирных-прежирных внешних ссылок

 Какие выводы можно сделать?

1. страниц может быть и мало, но они должны быть релевантными запросу
2. релевантные страницы должны быть хорошо перелинкованы между собой
3. лучше продвигать сайт по узкому пулу запросов, чем по широкому - быстрее и легче
4. тупое олскульное сео "1 страница = 1 запрос" до сих пор актуалити
5. внешние ссылки до сих пор играют значительную роль в продвижении (хоть с блогов, хоть с площадок, хоть с комментариев)

От себя прокомментирую ситуацию следующим образом. Несмотря на нейросети и все дела, поисковик не может определить релевантность страницы, если он не входит в заголовок h1 в явном виде.

Продвигаетесь по запросу "бесплатная консультация N" — в заголовке должно быть так и написано. И так по каждому запросу.

Это невообразимо тупо, почему поисковый запрос должен быть вытащен на фасад, но до сих пор так.

#релевантность #seo #продвижение #поисковики

SEO-стратегия для дилера сельхозтехники

 Задача. Спроектировать структуру сайта, каталога техники для лёгкого поискового продвижения.

Севит Трейд — надёжный поставщик широкого ассортимента как аналоговых, так и оригинальных запасных частей, шин и дисков на прицепную и самоходную сельскохозяйственную технику.

1. 

SEO-аудит для сайта ЭТМ

 Задача. Найти причину просадки трафика в апреле 2021.

Компания ЭТМ — это продавец унитазов, розеток и кабеля по всей России. Это не только торговля, но и проработанные бизнес-процессы: логистические центры и склады на территории РФ. Своя розничная сеть магазинов и крупная онлайн-площадка.

1. 

Мы быстро ознакомились с содержимым сайта. Была выявлена закономерность.

Ситуация

Объективных причин для просадки трафика нет. Сайт растёт и развивается, без перекосов.

— Произведён комплексный аудит всех SEO-показателей сайта с заглядыванием в веб-архив.

Произведено сравнение с динамикой конкурентов. Выдвинуты рабочие гипотезы о причинах просадки.

2. 

Технологии

• SEO-аудит
• Дорожная карта

Результаты

1. Клиент получил рабочие гипотезы причин просадки, что поможет ему избежать их в дальнейшем.

Команда

• Seo-аналитик
• Менеджер проектов

Дата выпуска

• 21.12.2021
• Сделано за 4 дня

Позиционирование для Crawler.pro

 Задача. Минимальными изменениями сайта, показать себя как масштабного специалиста.

Сайт Crawler.pro — это личный сайт маркетолога из Санкт-Петербурга, с блогом и тренировками, рассказывающий об успехах, проектах и опыте специалиста.

1. 

Самое сложное, когда занимаешься своим собственным проектом — это суметь взглянуть на себя и проект беспристрастно, со стороны.

Проблема

Узким местом оказалось малое количество внешних референций.

Сам о себе я могу рассказывать много, но это не впечатляет.

Так родились разделы Проекты, Дипломы, Рекомендации.

Так появились продающие суб-посты на сайте. А в соцсетях это полноценные посты.

2. 

Технологии

• Мозг
• Прямые руки
• Дорожная карта

Результаты

1. Благодаря осмыслению ситуации и сравнению себя с другими экспертами, на сайте появились очень важные вертикали: Проекты, Дипломы, Рекомендации и специальные суб-посты
2. Появилась дорожная карта: как развивать сайт в ближайшие пару лет
3. Появилось понимание сильных и слабых сторон в позиционировании

Команда

• Продюсер
• Менеджер проектов

¯¯¯

Дата выпуска: 12.12.2021

Сделано за 3 месяца

Продвижение для Тринити

Задача. Найти точки роста и реализовать их для сложного и тяжёлого сайта.

Тринити — это крупный системный интегратор, работающий по всей России. Они поставляют серверы и хранилища данных для бизнеса. Об их репутации говорит то, что они поставляли сервера для Яндекса. Имеют золотые и платиновые статусы у многих вендоров.




После тщательного изучения сайта выяснилось, что под капот сайта давно никто не заглядывал. Сайт требовал обслуживания и ТО.
Проблемы

Значительное число ошибок, которые были не видимы снаружи, создавало негативный образ сайта для поисковиков.

Кроме того, были значительные проблемы со скоростью загрузки сайта.

Семантическая оптимизация страниц была сделана не правильно.

— После значительных манипуляций с хостингом, настройками движка, работой с подрядчиком, устранением грубых ошибок, внедрения различных приёмов — сайт пошёл вверх.

ТехнологииSEO-аудит
Дорожная карта
Прямые руки
Мозг
РезультатыУстранены грубые ошибки на сайте, сайт работает быстрее и стабильнее, снижена нагрузка на сервер
После значительных усилий, поисковый трафик пошёл вверх
КомандаSeo-аналитик
Менеджер проектов
Дата выпуска01.12.2021
Сделано за 9 месяцев

Современный сайт

 

Мем победивший

Когда-то интернет строился на сайтах — это были смысловые узлы интернета.

Их добавляли в закладки, запоминали, ценили.

Поисковики сканировали сайты, посетитель шёл, счётчики крутили статистику. Заводы дымили.

Контент был некой валютой, которую оберегали, защищали.

В десятых годах пришли соцсети и стали постепенно нагибать парадигму «единого узла».

Контент стал дробиться: публикация на сайте, анонс в соцсетях. Контент стал разным и его стало слишком много.

Одновременно происходило несколько процессов. Усталость пользователя от большого контента, невозможность охватить всю поляну — нарастали. Раз.

Контент стал подстраиваться, он стал мемным, фановым, личным.

Потреблять мемный контент оказалось очень удобным и пользователю это пришлось по вкусу. Постепенно соцсети отжали аудиторию, внимание, среду обитания. Два.

Классические сайты с официальной беспристрастной точкой зрения оказались рудиментом в интернете. Фух...

Единое приложение

Сегодня сайт стал только точкой входа.

1. Пользователь находит сайт в поисковике по бредовому запросу.
2. Дальше уходит потреблять контент в одну из соцсетей по ссылке.

В Ютуб, ВК, Твиттер (телегу и мессенджеры я тоже отношу к соцсетям).

И это понятно.

Во-первых, большинство сайтов унылы и неудобны для потребления информации. Слишком своеобразны, слишком тяжелы, слишком немобильны.

А соцсети стандартизированы, приветливы и общительны. Достаточно установить одно приложение на телефон. И поехали — как говаривал классик!

Во-вторых, никакой даже самый архаичный дед сегодня не будет добавлять ваш сайт в закладки. Меня сейчас стошнит.

Как помнить о вас? — подписаться в своей любимой сети. Пусть вы иногда пингуете меня посланиями, а я буду посматривать с дальней орбиты. Современные закладки — это подписка на вашу группу.

Итак, сайт — это только первая точка контакта, знакомство. Потом я буду наблюдать за вами через соцсети. А если понадобится, то так уж и быть: перейду по ссылке на сайт. Чего-нибудь там закажу.

Работает и для интернет-магазинов. А уж для контентных проектов — без вариантов!

Выводы, которые

• Если ваш товар не горячие пирожки на перроне, а срок сделки полгода и больше, то соцсети — это мастхев для вас, вместо старых закладок.
• Это способ пинговать зреющую и тлеющую аудиторию, поэтому регулярность важнее креатива. Значение креатива здесь сильно переоценено.
• Выбор соцсетей тоже очевиден: там, где ваша аудитория прошлая и будущая. А она теперь везде. :)
• Аудитории горячих поклонников не формируется сама собой. Тут нужно выполнять стимулирующие действия — вот где нужен креатив. Однако, поклонники, поклонницы и прочие комментаторы — это не те, кто купят. А футбольные маргиналы — не те люди, которые сделают кассу.
• Купить придёт большой босс с большими деньгами, увидев шумиху у входа.

Как этим теперь воспользоваться — придумайте сами.

У меня мысли есть. Но хочется и вас услышать.

Диалог всегда полезнее, чем даже находчивая лекция.

Сайт-ширма

За 15 лет продвижения сайтов я повидал разных запросов. От «надо дорого-богато», до «мне бы прокормить семью».

Или в другой плоскости: от «плевать, контора платит», до «а это хоть когда-нибудь окупится».

Обычно людьми движут искренние намерения: причинить пользу другим и заработать денег себе.

Но результаты умственных усилий очень часто вызывают недоумение: почему же так плохо получилось?..

Понятно, что всегда есть место некомпетентности, лени и глупости. — Зачем требовать от людей невозможного!

В некоторых, особо запущенных случаях, у меня есть только одна гипотеза, в которую вам будет трудно поверить, но другого объяснения нет.

Если посмотреть на сайт компании, как на некую ширму, за которой делаются настоящие дела, которые приносят деньги, то становится понятным: почему 90% всех сайтов такие стремные.

Потому что настоящие дела делаются не на фасаде, а за ширмой.

На фото реальный сайт компании, которая продаёт (или делает вид что продаёт) технику за сотни тысяч рублей.

Ну разве так можно?

Если это реальный инструмент, то я готов дать консультацию по оформлению. Даже бесплатно. А если ширма — то и разговоры ни к чему.

Всегда можно сделать со вкусом, под любой бюджет. В этом и есть магия специальности.

Что думаете? Есть другое объяснение, гипотезы?

Контроль и постановка задач SEO

Сеошничать я начал еще в 2006 году. Тогда еще это не было мейнстримом.

Просто всем нужны были сайты с флеш-баннером за безумные деньги.

А эффективность этого хозяйства мало кого интересовала. И считать ее не умели.

Не было даже Яндекс.Метрики, которая своим появлением выстроила целую специальность — веб-аналитика.

А до этого — все просто надрачивали на посещаемость.

Когда сайт сдавали, туда надо было гнать трафик. Директ еще не придумали. Зато была такая модная услуга SEO.

Всех топ-менеджеров очень прельщала идея быть на первых позициях по своим запросам.

Что такое «свои запросы» и когда это окупиться — никто не думал, просто было модно. Как тыкать в айфон сейчас.

С тех пор очень много воды утекло.

Но услуга SEO актуальность не утратила, а наоборот — набрала. Потому что поисковики всех плотно взяли за яйца.

И будут брать ещё больше.

Как загрузить файлы на сервер

 Иногда бывает срочная задача: закинуть служебный файл на хостинг, где лежит сайт.

Например,

• обновить фотографию,
• служебную картинку,
• файл роботс,
• карту сайта,
• файл стилей,
• файлы подтверждения прав и т. д.

А фтп-доступа на сервер либо нет под рукой, либо он вообще не предусмотрен в проекте.

Задача полыхает, проект не движется.

Что делать, если волосы рвать некогда или их уже нет?

Если есть доступ в админку сайта, то шанс есть. Админка может быть любой — базовой (Вордпресс, МодХ, Джумла), платной (Юми, Битрикс) или даже фреймворком (Ларавель)...

Главное условие — что бы была возможность подгружать картинки через браузер.

Файлы вместо картинок

Порядок действий после авторизации в админке такой:

1. Заходим в любую запись (пост);
2. Начинаем его редактировать, выбираем "вставить изображение";
3. Теперь выбираем папку, куда нам надо загрузить файл;
4. Выбираем загрузить с компьютера;
5. Теперь вместо изображения загружаем любой файл, который нам нужно подгрузить;

Бинго: нужный файл на сервере!

Ограничения

Редко бывает так, что хитрые админы настраивают сервер, что подгрузить можно только файлы изображений. Тогда уже всё, приехали.

Ничего не выйдет. Но примерно в 100% случаях такая схема прокатит.

Не благодарите!

Пусть менеджер тупит, и ещё 3 месяца согласовывает вам фтп!

Любой контент-менеджер проделывает эти операции по десять раз на дню. Но может быть и не догадывается, каким мощным инструментом редактирования он обладает.

Если подёргать его немного, то он сам всё покажет и расскажет.

Почувствуй себя немного хакером?

А вот теперь и слайды!

Требуется лишь небольшая перестройка

 Ребята, привет! В эфире второй выпуск первого сезона.

Часто также мне говорят:

• «Ой, вы знаете, у нас была одна новость три месяца назад и больше нам писать нечего!»

На самом деле, когда специалист начинает работать с этим, изучает вопросы, то  вдруг выясняется, что все решаемо и писать есть о чём.

Главное — это разобраться!

• Как,  например, новость  может  быть скорректирована и  разбита  на  несколько  новостей;
• Вам  совершенно  необязательно  в  день фактического события размещать новость;
• Есть так называемые новости, которые являются анонсами, а значит, публикуются заранее, ещё до события;
• А есть новости, которые вы выдаете уже по факту события;

...и не обманывать потребителя

Самое главное в этом деле, если вы пишите о поступлении каких-то товаров  на склад и вам звонят, чтобы эти товары действительно были на складе в этот день. Если их нет, то это действительно уже преступление, а все  остальное — это  вещи допустимые, потому что это ваш сайт и вы на нем публикуете информацию, которую считаете нужной.

Аргументы для спорщиков

Многие со мной еще спорят:

• «Мне пришли запчасти на склад, а дальше-то что?»

Этот вопрос, на самом деле, не простой.

1. Все зависит от вашей аудитории: с кем  вы  работаете и чем торгуете,  но в ряде ситуаций оказывается, что эта информация для клиента очень важна.
2. Либо, вы не представляли, что есть клиенты, которые могут искать именно этот товар, именно в это время — не понимали рынок. Появляется новость и цепляет новую аудиторию.

Подводя итог, хотелось бы сказать: очень часто мы сами не знаем, что у нас происходит в кампании, что может быть трактовано, как новость.

Требуется всего лишь небольшая перестройка

С приходом специалистов, которые в этом разбираются, выясняется, что есть что писать, о чем писать. И это очень важно – это привлекает поисковый трафик, обращения в компанию, а значит и продажи.

И самое главное, что это не так сложно оказывается. Всего лишь небольшая перестройка процессов в компании и все — механизм запускается.